Apple, მიუხედავად ბოლოდროინდელი დიდი დანაკარგისა - მისი სტივენ ჯობსის გარდაცვალებისა, აგრძელებს შემოქმედებითი მოწყობილობების შექმნასა და დანერგვას. 2012 წლის 12 აგვისტოს მან მიიღო პატენტი No8249497 გაცემული აშშ გამოგონების ბიუროს მიერ. შემოთავაზებულ მოწყობილობას შეიძლება ეწოდოს "სარეკლამო ჩამრთველი", ის საშუალებას აძლევს მაყურებელს და მსმენელს თავი დააღწიონ მედიაპროგრამების ამ სავალდებულო და შემაშფოთებელ კომპონენტს.
გამოგონების აღწერაში ნათქვამია, რომ ის გამიზნულია ელექტრონული მედიის, ტელევიზიისა და რადიოს მიერ შესრულებული შინაარსის გლუვი გადართვისთვის და სხვა არასასურველი შინაარსის ჩანაცვლებისთვის სხვა მედიასაშუალებების ბიბლიოთეკებიდან ჩანართებით ნახვის ან მოსასმენად. ამ ელექტრონულ მოწყობილობას დამოუკიდებლად შეუძლია განსაზღვროს რამდენად ინტერესდება მომხმარებელი პროგრამის დემონსტრირებული ადგილობრივი ნაწილის ან გადაცემის საშუალებით. ამგვარი ინტერესის არარსებობის შემთხვევაში, ამ ფრაგმენტს ანაცვლებს სხვა შესაფერისი ფრაგმენტი, რომელიც ინახება მომხმარებლის მედიის ბიბლიოთეკაში. როდესაც გამოჩნდება მაყურებლისთვის საინტერესო მედია ნაკადი, მოწყობილობა კვლავ იწყებს მის მაუწყებლობას. სარეკლამო ღილაკი თვითრეგულირებადი სისტემაა, მას შეეძლება მომხმარებლის პარამეტრების დამახსოვრება ჩაშენებული ფუნქციის წყალობით, მსგავსია პანდორას ინტერნეტ რადიოში. მისი მოსმენისას მომხმარებელს შეუძლია მონიშნოს შესაბამის ღილაკზე დაწკაპუნებით კომპოზიცია, რომელიც მას მოსწონს ან დააყენოს ნიშანი, რომელიც მას არ მოსწონს. მოწყობილობას შეეძლება შეარჩიოს და გააანალიზოს სამაუწყებლო მედია ფაილები, შექმნას მომხმარებელთა პრეფერენციების ბიბლიოთეკა და შესთავაზოს მასალების ნახვა ან მოსმენა მისი გემოვნების შესაბამისად. თავად კომპანიას ჯერ არ განუმარტავს, რომელ პროდუქტებში აპირებს ამ მოწყობილობის გამოყენებას. ამასთან, არსებობს მუდმივი ჭორები, რომ Apple მუშაობს საკუთარი სატელევიზიო მიმღების შექმნაზე. თუ იგი, მთელი თავისი დამსახურებით, აღჭურვილია სარეკლამო შეცვლით, მას ბევრად მეტი შანსი ექნება გახდეს ბაზრის ლიდერი. დიდი ალბათობაა, რომ გაყიდვების დაწყებამდე კომპანიის მაღაზიებში რიგები კვლავ გაჩერდება. როგორც ჩანს, ბევრი ტელემაყურებელი და რადიო მსმენელი სიამოვნებით გამოიყენებს შესაძლებლობას, შეცვალოს შემაშფოთებელი სარეკლამო ბლოკი თავისი საყვარელი ჯგუფის საინტერესო მულტფილმით, სიმღერით ან კლიპით.
