კომპანია Eastman Kodak არის მსოფლიოში ცნობილი ამერიკული კომპანია, რომელიც ბოლო დრომდე დაკავებული იყო ფოტოგრაფიული აღჭურვილობის წარმოებით და XIX საუკუნეში გამოჩნდა. ორი წლის წინ იგი იძულებული გახდა დაეტოვებინა ციფრული ფოტოაპარატის ბაზარი. ამასთან, გიგანტის სიკვდილზე საუბარი ზედმეტია.
ციფრული კამერის შემქმნელებმა შეაფასეს მათი შექმნა
2012 წლის შემოდგომაზე, ფოტოგრაფიული აღჭურვილობის ერთ-ერთი ყველაზე მსხვილი მწარმოებელი, მე -20 საუკუნის ლეგენდა, ისტმან კოდაკმა ხმამაღალი განცხადება გააკეთა ციფრული ფოტოაპარატის ბაზარზე გასვლის შესახებ. მან ასევე შეწყვიტა ვიდეოკამერები და ციფრული მონიტორები. მიზეზი ძალიან პროზაული აღმოჩნდა - გაკოტრება. კომპანიის ბოლო მომგებიანი წელი 2007 წელი იყო, რის შემდეგაც მან სწრაფი ვარდნა დაიწყო. 2011 წლის განმავლობაში კომპანიამ დაკარგა კაპიტალიზაციის 88 პროცენტი, რამაც გამოიწვია მასიური დათხოვნა - 3.5 ათასი თანამშრომელი გაათავისუფლეს, ანუ პერსონალის 23 პროცენტი. კომპანიის მენეჯერები შეეცადნენ შეადგინონ ბიზნესის რესტრუქტურიზაციის გეგმები.
ბიზნესის რეორგანიზაციის მიზნით, Kodak- მა Citigroup- ისგან მიიღო სესხი 950 მილიონი აშშ დოლარის ოდენობით.
შედეგად, კოდაკმა გადაწყვიტა დაეტოვებინა ტექნოლოგია და ფოკუსირება გაეკეთებინა ფოტოზე და ჭავლური ბეჭდვაზე. მენეჯმენტის აზრით, ასეთი რთული გადაწყვეტილება წელიწადში დაახლოებით 100 მილიონი დოლარის დაზოგვას შეუწყობს ხელს. კომპანიის პრეზიდენტი პრადილ ჯოტვანი ირწმუნება, რომ ეს ინდუსტრიის ტენდენციების სიღრმისეულ ანალიზს დაეყრდნო.
სიტუაციის ტრაგედია ის არის, რომ კოდაკი, რომელიც ჯერ კიდევ 1880 წელს დაარსდა, საუკუნის განმავლობაში ფოტოგრაფიის ინდუსტრიაში გიგანტად გადაიქცა. 1970-იანი წლების ბოლოს მას ჰქონდა კინოს ბაზრის 90 პროცენტი და აშშ კამერების ბაზრის 85 პროცენტი. უფრო მეტიც, სწორედ მის ლაბორატორიებში დაიბადა პირველი ციფრული კამერა. ამასთან, კომპანიის შორსმჭვრეტელმა მენეჯმენტმა ვერანაირი პერსპექტივა ვერ ნახა "ციფრულში" და განაგრძო ანალოგური ტექნოლოგიების დაძველებით მოგვარება. 90-იანი წლების მიწურულს კოდაკმა აიღო ციფრული სეგმენტი, მაგრამ უკვე გვიანი იყო.
ბრენდის აღორძინება
2013 წლის სექტემბერში კომპანიამ განაცხადა ნიუ იორკის საფონდო ბირჟაზე დაბრუნების შესახებ, კოდაკის ახალი მფლობელები ახლა ორიენტირებულნი არიან საცალო მომხმარებლებზე და მიზნად ისახავს ვიზუალიზაციის ბეჭდვის ბაზრის ბიზნეს სეგმენტს. ვაჭრობა განახლდა იმავე წლის 1 ნოემბერს, KODK– ის ტირაჟით.
მიუხედავად იმისა, რომ ციფრული ფოტოგრაფია სწორედ კოდაკმა შექმნა, კომერციალიზაციამ დაახლოებით ხუთი წლის განმავლობაში დააგვიანა და ვერ გაუძლო კონკურენციას.
კომპანია ახლა ავითარებს და აწარმოებს შეფუთვას, დახვეწილ ბეჭდვით მანქანებს და ელექტრონული კომპონენტების ბეჭდვას. ყველა ეს სფერო აქტიურად ვითარდება და კოდაკი ელოდება, რომ ამჯერად დრო ექნება საკუთარი ნიშის დასაკავებლად. კომპანიის ფინანსური მდგომარეობა სტაბილურია და სესხის მოცულობა მხოლოდ 695 მილიონი აშშ დოლარია - დღევანდელი სტანდარტებით არც ისე ბევრი.
