ფინურმა კომპანიამ ნოკიამ ყველა ბრენდული მაღაზიის დახურვის გადაწყვეტილება ჯერ კიდევ მაისში მიიღო, მაგრამ საზოგადოებამ ამის შესახებ მხოლოდ ივნისში შეიტყო. ამის მიუხედავად, რუსეთის ბაზარი Nokia– ს ერთ – ერთ პრიორიტეტად რჩება, მხოლოდ გაყიდვების გზა შეიცვლება.
ერიკ ბერტმანმა, ევრაზიის რეგიონის კომპანიის ვიცე-პრეზიდენტმა, განაცხადა ნოკიას ყველა მაღაზიის დახურვის შესახებ. 2012 წლის დასაწყისში კომპანიას ჰქონდა 57 ბრენდული მაღაზია, რომელთაგან 44 მუშაობდა ნოსიმოს მიერ, ხოლო დანარჩენებს ოპერირებდა re: Store Retail Group.
მაღაზიების დახურვის ერთ-ერთი შესაძლო მიზეზი იყო მობილური ტელეფონების გაყიდვების შემცირება რუსეთში და მსოფლიოში. სწრაფად მზარდ სმარტფონების ბაზარზე Nokia მნიშვნელოვნად ჩამორჩა თავის მთავარ კონკურენტს Samsung- ს. თუ 2011 წლის პირველ კვარტალში ნოკიამ გლობალური სმარტფონების გაყიდვების წილის მიხედვით 1-ლი ადგილი დაიკავა (60,7%), მაშინ 2012 წლის ანალოგიურ პერიოდში გაყიდვების წილი თითქმის განახევრდა (31,9%), კომპანია დაუყოვნებლივ დაეცა მესამე ადგილზე. ამის მიუხედავად, გაყიდული ტელეფონების საერთო რაოდენობის მიხედვით, ნოკიას კვლავ პირველი ადგილი ეკავა - ბაზრის 38.6%, სამსუნგისთვის 36.4%.
ამ ვითარებამ არ შეიძლება შეაშფოთოს Nokia– ს მენეჯმენტი, ჩატარდა ბაზრისა და უახლესი ტენდენციების საფუძვლიანი ანალიზი. მონო ბრენდის ბიზნესმა, რომელსაც კომპანია დაეყრდნო, შეწყვიტა თავის მართლება. თუ რამდენიმე წლის წინ ნოკიაში გამოჩნდა ყველა ახალი ნივთი და მხოლოდ ამის შემდეგ გადაწერეს სხვა მწარმოებლებმა, დღეს თითქმის ნებისმიერ კომპანიას შეუძლია გამოუშვას საინტერესო პროდუქტი. მყიდველი ურჩევნია შეადაროს სხვადასხვა ბრენდის მოდელები და აარჩიოს მისთვის ყველაზე საინტერესო.
2012 წლის მაისში შეწყდა ხელშეკრულება მაღაზიათა მენეჯმენტ კომპანია Nosimo– სთან, მან გადაწყვიტა მაღაზიების გადაკეთება მონო – ბრენდის Samsung– ის შოურუმებად. მმართველმა კომპანიებმა განავითარეს Nokia ტელეფონების საცალო ვაჭრობა საკუთარი ხარჯებით, Nokia– ს დაფინანსების გარეშე.
ბრენდების მაღაზიებში გაყიდვები ყოველთვის საკმაოდ მაღალი იყო, მაგრამ მათი წილი მთლიან შემოსავალში უმნიშვნელოა. Nokia– ს მენეჯმენტმა ჩათვალა, რომ შოურუმების დახურვა გავლენას არ მოახდენს კომპანიის სატელეფონო გაყიდვების წილზე რუსეთის ბაზარზე; ონლაინ მაღაზიები, პარტნიორი შოურუმები და Nokia– ს ბრენდის ზონები საცალო ვაჭრობაში საკმარისი იქნება. დღეს სწორედ ამ ადგილებში შეიქმნება პროდუქტის განაწილების არხები.
მაღაზიების დახურვა მხოლოდ Nokia– ს ანტიკრიზისული პოლიტიკის ნაწილია. გარდა ამისა, დაგეგმილია თანამშრომელთა რაოდენობის მნიშვნელოვნად შემცირება, Vertu- ს ელიტური განყოფილება და Nokia ბრენდის ქვეშ სუპერ იაფი სმარტფონების გამოცემა.
