ინტერნეტი დიდი ხანია გახდა რეალობის სოციალური კონსტრუქციის საშუალება: ინდივიდები მონაწილეობენ რეალობის შექმნაში, რომელსაც ისინი აღიქვამენ. მსოფლიო ქსელმა ღრმად შეაღწია ჩვენს ყოველდღიურ ცხოვრებაში და სოციალური ქსელები გახდა პლატფორმა, სადაც მოსახერხებელია საკუთარი იმიჯის შექმნა. როგორც უმბერტო ეკომ დაწერა:”საშინაო გვერდების მონახულებისას, აღმოაჩენთ, რომ მრავალი ადამიანის მიზანია მათი უინტერესო ნორმალურობის დემონსტრირება, ან, უარესი, უინტერესო არანორმალურობის”.
ისტორიული ცნობარი
Fidonet, არაკომერციული კომპიუტერული ქსელი, რომელიც 1984 წელს გაჩნდა, შეიძლება ჩაითვალოს პირველი სოციალური ქსელის პროტოტიპად. მისი მთავარი მიზანი იყო ტექსტური შეტყობინებების გაცვლა (ყველა დანარჩენისთვის შესაფერისი არ იყო) - ანუ ბანალურ კომუნიკაციაში. ფიდო დაიჭირეს მხოლოდ "ვეტერანებმა" (ან, უფრო მარტივად, გიკებმა) - ბოლოს და ბოლოს, იმ დღეებში ლეპტოპიც კი ბევრისთვის სასწაული იყო და ახალგაზრდა თაობას ძნელად წარმოუდგენია ქსელი, რომელშიც მხოლოდ ინფორმაციის გაცვლაა შესაძლებელი.
დიდი ხნის განმავლობაში ფორუმები და ჩეთები ინტერნეტში კომუნიკაციის მთავარი პლატფორმა იყო. ფორუმების წყალობით, ხალხს აერთიანებდა ინტერესები და თემები და ჩეთები მოსახერხებელი იყო შეტყობინებების რეალურ დროში გაგზავნაზე. 1995 წელი გამორჩეული გახდა სოციალური ქსელების ისტორიაში, როდესაც გამოჩნდა პლატფორმა Сlassmates.com - ოდნოკლასნიკის ანალოგი. სწორედ ამ პროექტმა გააჩინა მრავალი მსგავსი პლატფორმა, რომელიც უფრო პოპულარული გახდა, ვიდრე ორიგინალი.
გარკვეულ შემობრუნებად შეიძლება ჩაითვალოს 2002 წელი, როდესაც რუპერტ მერდოკმა დააარსა MySpace. ამ პერიოდში დაიწყო სხვა სოციალური ქსელების დაბადება, მათ შორის გიგანტური Facebook.
ოდნოკლასნიკის გამოჩენა მნიშვნელოვანი მოვლენა იყო Runet- ში - დსთ-ს ქვეყნებიდან რამდენიმე არამზადა ადამიანისთვის Facebook და მისი ანალოგები ძალიან რთული იყო. მაგრამ სოციალურმა ქსელმა "ვკონტაკტემ", რომელიც თავიდან იყო ჩაფიქრებული და შექმნილი), დახუჭული რეგისტრაციით თამაში თავდაყირა დააყენა მხოლოდ ელიტური სკოლებისა და უნივერსიტეტების კურსდამთავრებულების "მოწვევით". მაგრამ მომსახურების პოპულარობა იმდენად სწრაფად გაიზარდა, რომ მალე მისმა შემქმნელმა პაველ დუროვმა რეგისტრაცია გახსნა. თანდათანობით, საიტი უფრო და უფრო ჰგავდა Facebook- ს (რისთვისაც დუროვი არაერთხელ გააკრიტიკეს): მაგალითად, "კედელმა" შეწყვიტა კომუნიკაციისა და სასაცილო წარწერების შექმნის ადგილი, მაგრამ გადაიქცა მიკრობლოგად. საიტის ზოგიერთ მომხმარებელს დღემდე ახსოვს, თუ რამდენად აღშფოთდა ეს საზოგადოების მხრიდან: მომხმარებლები ავატარს აყენებენ მუქარის შემცველ "დუროვს, დააბრუნე კედელი!" და პირობა დადეს, რომ არ შევა ვკონტაქტის ქსელში, სანამ მათი მოთხოვნები არ მოისმენს.
კონტაქტში
ერთ-ერთი მთავარი უპირატესობა სხვა სოციალურ ქსელებთან შედარებით არის ვიდეო და აუდიოჩანაწერების არსებობა, რომელთა ატვირთვა თავად შეგიძლიათ და ძიება მონაცემთა ბაზაში. ადმინისტრაციის მცდელობებთან ბრძოლა მეკობრეობასთან, Vkontakte მაინც პოულობს თითქმის ყველაფერს, რასაც ეძებთ.
მაგრამ გარკვეული ბრენდის, პროდუქტის ან უბრალოდ საზოგადოების პოპულარიზაციის თვალსაზრისით, საიტი საინტერესოა შემდეგ პუნქტებში:
- შეგიძლიათ მოიწვიოთ აბონენტები თვითონ შექმნან შინაარსი და გამოაგზავნონ მოდერაციისთვის;
- ვირუსული შინაარსის უმეტესი ნაწილი ჩანს VK– ში. თუ თქვენ ისარგებლებთ ამ მახასიათებლით, შეგიძლიათ სწრაფად მიიპყროთ თქვენი ყურადღება.
- თქვენი შინაარსის გამოქვეყნება (შეთავაზება) შესაძლებელია სხვა თემატურ თემებში (მათ შორის მხოლოდ ბევრი მათგანია VK);
- ცოტა ხნის წინ, VK საშუალებას გაძლევთ შექმნათ მიზანმიმართული რეკლამა და გააკონტროლოთ საზოგადოების წარმატება სტატისტიკის წყალობით;
- შეგიძლიათ გამოიყენოთ საზოგადოების არაჩვეულებრივი დიზაინი კოდების გამოყენების შესაძლებლობის წყალობით.
ამიტომ, ვკონტაკტეს კომერციული მიზნით გამოყენებისას, უნდა გახსოვდეთ: იქ აუდიტორიის აბსოლუტური უმრავლესობა ახალგაზრდაა და საიტზე გასართობი შინაარსით მოდის. ეს არის არაფორმალური კომუნიკაციის, მუსიკის ძიებისა და სასაცილო ფოტოების შენახვის პლატფორმა.
კლასელები
ინტერნეტის მომხმარებლები ხშირად ხუმრობენ ოდნოკლასნიკზე შინაარსის დაბალი ხარისხის გამო: იმის გამო, რომ მომსახურებას იყენებენ ხანდაზმული ადამიანები, იქ გავრცელებული მასალების უმეტესობა ეხება ისეთ თემებს, როგორებიცაა სახლი-ბაღი-ოჯახი და საიტი ხშირად ხდება პლატფორმა პოლიტიკური დავები.
ფეისბუქი
მომხმარებელთა ასაკთან დაკავშირებით, ეს არის შუალედური კავშირი ვკონტაქტესსა და ოდნოკლასნიკს შორის. ფეისბუქის მომხმარებელთა დიდი რაოდენობა: ისინი არიან IT სპეციალისტები, ბიზნესის და შემოქმედებითი პროფესიების წარმომადგენლები. სწორედ ამიტომ, ამ სოციალურ ქსელს ყველაზე ხშირად იყენებენ გარკვეული ბრენდის პოპულარიზაციისთვის.
Facebook- ს აქვს შემდეგი უპირატესობები:
- რეკლამის დასაყენებლად მოსახერხებელი ასისტენტი;
- ავტომატურად "ამაღლებს" პოპულარულ პოსტებს, რათა მათ რაც შეიძლება მეტი ადამიანი ნახოს;
- კომფორტული ხდის კომერციულ კომუნიკაციას სხვა კომპანიებთან დიდი რაოდენობით კორპორატიული გვერდების საშუალებით;
- გთავაზობთ დეტალურ სტატისტიკას საზოგადოების განვითარების შესახებ.
ბლოგის ფორმატი საშუალებას აძლევს გარკვეულ პირს საკუთარი თავის საშუალებით მოუყვეს თავიანთი მუშაობის შესახებ, მოახდინონ ბრენდის ანონიმურობისა და ადამიანის სახის მიცემა. და ცხოვრებიდან სასაცილო ამბის გაზიარებით, რამდენიმე საათში შეგიძლიათ გახდეთ ინტერნეტ ვარსკვლავი. ამას გარდა, აღშფოთებით და ნეგატივით გამოქვეყნებულმა პოსტებმა არაერთხელ გაამახვილეს ყურადღება გარკვეულ პრობლემებზე, ხოლო ფეისბუქზე დიდი რაოდენობით ბიზნესმენებისა და ექსპერტების ყოფნა, რომელთაც შეეძლოთ კომენტარის გაკეთება სიტუაციაზე, მყისიერად აიძულეს სახელმწიფოს და გარკვეულ ორგანიზაციებს გადაეწყვიტათ რაიმე საკითხი. სხვათა შორის, ამ ქსელში მრავალი საზოგადო მოღვაწის არსებობა საშუალებას გაძლევთ, რაც შეიძლება სწრაფად ისწავლოთ ახალი ამბები და გქონდეთ ახალი ამბების ჭკვიანი წყარო, რომ აირჩიოთ ყველაზე საინტერესო პოსტები ყველასთვის.
Twitter ძალიან სასარგებლოა ისეთი პროდუქტის პოპულარიზაციისთვის, სადაც მნიშვნელოვანია "აქ და ახლა" პრინციპი - მაგალითად, ახალი ამბების რესურსები და ასევე საშუალებას გაძლევთ დააკავშიროთ გარკვეული პიროვნების ან ბრენდის გვერდები სხვა სოციალურ ქსელებში: ფორმატის მოკლე ფორმა შეტყობინება მოსახერხებელია ბმულების გასაზიარებლად. მესაკუთრის კატის პოვნა Twitter- ზეც კი შეიძლება მოსახერხებელი იყოს: უბრალოდ დაწერეთ "გთხოვთ გადააკეთეთ Twitter". მსოფლიო ტენდენციების ფუნქცია თვალყურს ადევნებს იმას, რაზეც მიკრობლოგების მფლობელები საუბრობენ, და ჰეშთეგების ყურების საშუალებით შეგიძლიათ ნახოთ, თუ რა ემოციებს იწვევს”შერლოკის” ახალი სერია.
